Разработка Digital-стратегии

strategy
В условиях постоянного развития информационных технологий все организация сталкиваются с необходимостью создания грамотной стратегии развития и продвижения своего бизнеса в сети интернет.
В связи с этим разработка digital-стратегии является жизненной необходимостью. Но четкое понимание того, что такое digital-стратегия, присутствует далеко не у всех. Ведь это несоизмеримо больше, чем наличие сайта и мобильного приложения.

Digital-стратегия подразумевает под собой проведение дополнительных исследования (анализ конкурентов, целевой аудитории, источников роста бизнеса). Необходимо рассмотреть проблемы бизнеса и поведение целевой аудитории, связанное с конкретным брендом/товарной категорией с целью найти информацию о потребителях, на которой можно построить кампанию.

 

Многие крупные компании создают сервисы, которые позволяют пользователю получить новый опыт взаимодействия с компанией/продуктом, в социальных сетях же публикуется свежий и интересный контент и проводятся активности и события по четкому плану, с вкраплениями реакции на важные события в сфере работы компании. Также необходимо пользоваться всеми доступными сервисами анализа, такими как Яндекс.Метрика, Веб-Визор, Google Analytics, а также сервисами, которые анализируют качество email рассылок и процент их открытия.

 

Таким образом Digital-стратегия — это разработка продуктивного плана, на котором в дальнейшем будет строиться кампания.

 

Однако, зачастую, существую случаи, когда компания хочет «огромных продаж» в интернете, но когда доходит до дела, то оказывается, что для этого у компании не хватает мощностей или кадров. Поэтому перед тем, как начать свою деятельность в сети, компании необходимо удостовериться, что она может это себе позволить.

 

В правильно выстроенной digital-стратегии обязательно должны быть указаны цифры, показывающие количество товаров, которое должно быть реализовано, какое объявление должно привести потенциальных покупателей.

 

Таким образом при грамотной digital-стратегии можно четко понять, как работает интернет-маркетолог, какие показатели продаж или привлечений посетителей он выполняет. При этом Вы можете четко понимать потребность в капиталовложениях в проект, благодаря пониманию, на какие цели уходит определенная сумма денег.
Итак, мы уже много говорили о том, что правильная digital-стратегия может привести к желаемым результатам. Но что же нужно для составления этой правильной стратегии?

 

Мы считаем, что создание грамотной стратегии состоит из таких этапов:

 

1. Определение целевой аудитории (ЦА) для поставляемого товара или услуг.
На этом этапе определяется возраст, пол, интересы аудитории, а также устройства с которых пользователь просматривает страницы.

 

posetiteli2

 

2. Цели проекта.
Это может быть формирование имиджа организации, упрощение или же большая детализация выбора услуг или товара, повышение конверсии или продаж. Зачастую все эти составляющие формируют основную глобальную цель проекта.

 

goal

 

3. Способы достижения целей.
Определяем какими же методами мы будем достигать поставленных целей. Для некоторых организаций будет достаточно хорошей landing page, в то время как для других необходим полноценный развернутый интернет-магазин или корпоративный сайт.

 

4. Перенятие полезного опыта и избежание ошибок.
Благодаря глубокому анализу и структурированию информации о конкурентах, а также о мировых лидерах в сфере работы организации удается перенять успешные ходы и приема, а также избежать ошибок, которые были совершены конкурентами.

 

5. Определение позиции организации по отношению к другим компаниям, работающим в этой же сфере деятельности.

 

6. Разработка грамотного дизайна и стиля для приемов и материалов, которые будут использоваться в ходе работы организации.
Позволяет повысить уровень узнаваемости продукта и компании в целом.

 

7. Прототипирование в процессе разработки.
Благодаря созданию нескольких макетов и прототипов упрощается выбор наиболее оптимального для заказчика варианта. В этом случае уходит немного больше времени на начальном этапе разработки проекта, но гораздо меньше времени в процессе работы над проектом.

 

prototip

 

8. Тестирование и прогнозирование.
Можно воспользоваться приемом тестирования готового проекта на небольшой по сравнению с конечной целевой аудитории, и на основе этого спрогнозировать объемы реализации услуг или товаров при работе с конечной целевой аудиторией. Конечно, необходимо учитывать постоянно меняющиеся условия рынка, а также быть готовым к этим изменениям и адаптироваться к ним.

prognoz

 

Это лишь немного дает представление о составлении правильной digital-стратегии, однако это является основополагающими факторами, которые могут быть расширены и доработаны в более развернутый план по достижению нужных результатов.
Мы рекомендуем
in_marketing

Виды интернет-маркетинга

Если вас заинтересовала услуга «Раскрутка сайтов Донецк», то неплохо заранее ознакомиться с существующими способами раскрутки. Это поможет оптимизировать бюджет и получить нужный вам результат.

photoshop

Photoshop для начинающих

Честно говоря, желание написать коротенькую, но емкую статью для начинающих свое знакомство с Adobe Photoshop родилось благодаря моей сестре. В какой-то момент у нее возникла потребность делать очень простые, с точки зрения профи, действия.

otdih1i

«Тюлений отдых», или как я провела лето

Ну вот в офисе отключили свет и у меня, наконец-то, появилось время написать о своем отдыхе. Почему решила написать, потому что такого релакса мозга я давно уже не получала. Итак, рецепт прост. Славяногорск, 5 км […]